| 湖南卫视结盟POCO 国内首个电视新闻电子杂志问世 |
| 作者：官方
来源：天空软件站 加入时间：2006-08-11 |
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当电视遇上电子杂志，将会发生什么？一个集趣味性和娱乐性的社会新闻节目，通过与电子杂志这种新的媒体形式结合联姻，将产生怎样一种景象？
近日，中国最大的娱乐电视频道湖南卫视和中国最大的电子杂志发行阅读平台POCO达成合作，双方联合制作和发行一本以电视新闻为内容的电子杂志——《晚间》。
《晚间》是湖南卫视夜间十点档的一个新闻类节目，以娱乐化、平民化、大众化为主要特点，以诙谐幽默为基调，以软性的社会新闻为主要内容，广受普通百姓的欢迎。电子杂志是近年兴起的一种新的网络媒体形式，以丰富的多媒体元素和良好的互动体验为主要特点，并借助于互联网渠道来发行或直接在线阅读。以《晚间》电视节目内容为基础，通过电子杂志这种全新的形式来呈现出来，给电视观众以别样的体验，加强与观众之间的互动沟通，这就是《晚间》电子杂志诞生的最初目的。
据介绍，《晚间》电子杂志借助于流行的设计技术和web2.0技术，综合运用文字、图片、视频、音乐等多媒体元素，让单纯的电视节目以丰富的表现形式重新呈现在观众面前；同时，在每个内容单元里都设有用户评论，读者可以很好地与节目编辑之间，及读者之间进行互动沟通。
一位叫做“风影”的网友看了《晚间》杂志后说，以前也看过湖南台的《晚间》新闻，通过电子杂志表现出来，觉得很有意思，浏览文字，看图片，然后看视频，这比单纯的被动接受电视播报有趣的多，还可以与其他网友评论交流，这的确不错。25岁的超女谭维维以高达24万多的短信支持率获得成都赛区的冠军，许多人质疑是否有幕后黑手在操纵，在这个内容单元里，有差不多上千的留言评论，网友们发表了各自不同的看法，“这在电视机前是不可能做到的”，“风影”坚定地说。
《晚间》杂志为周刊，精选一周来的播出内容，一般每周四上架发行，通过两种方式发行，一是利用POCO最新研发的在线技术，登陆www.poco.cn通过IE浏览器直接阅读；二是通过Magbox客户端下载获取。据湖南卫视相关人员介绍，目前该杂志已发行了五期，效果很理想，《晚间》每期的发行阅读量累计达到128万册。
在这么多的电子杂志网站里，湖南卫视为什么会选择POCO作为合作的对象？
对于这个问题，湖南卫视相关负责人表示，我们也考察了一些其他的电子杂志平台，但POCO的知名度相对较高，它在设计制作的整体水平和技术实力方面很高，同时，POCO的娱乐化定位与我们是一致的。湖南卫视以年轻化的群体为主，他们也是上网的主流人群，很乐于去接受象电子杂志这样的新鲜事物。电视节目素来是观众被动的接受，很难与观众进行互动沟通，如果用电子杂志来做《晚间》新闻节目，那将是另一番景象，用户能在看完节目后发表评论，提出意见或看法，与其他用户一起讨论节目的有趣性，这将带给电视观众新鲜的体验。
而POCO的总经理姚鸿则说，POCO有4800万的宽带娱乐用户，他们有年轻、喜欢娱乐等特点，与湖南卫视的观众群很吻合。同时，POCO在杂志制作和发行等方面积累了丰富的经验，我们自己运营的三本杂志《POCOZINE》、《印象》和《味觉》累计超过了1亿册的发行量，并且全部实现了在线直接阅读。与湖南卫视合作的《晚间》杂志，实际上是为其电视节目进行增值，利用视频、文字和图片等多媒体元素进行重新组合，通过在线阅读技术和互动技术，使《晚间》以全新面孔呈现在观众面前，给用户以新鲜感和强烈的体验感，它完全突破了电视媒体单向传播的局限性，显示了电子媒体的非凡魅力。
湖南卫视是中国最具活力的电视娱乐品牌，秉持“快乐中国”核心运营理念，创造了多个脍炙人口的节目品牌，《晚间》就是其中之一，为湖南卫视奠定了强势娱乐电视媒体的地位。POCO作为中国最具规模的电子杂志发行阅读平台，成立于2003年，目前累计发行电子杂志超过1.7亿册，类型涉及娱乐、艺术、摄影、时尚等22个大类， 基本覆盖普通人群的阅读范围，每日杂志发行量逾70万册。2006年，中国首届传媒创新年会上，POCO电子杂志获得“最具发展潜力传媒奖”，是唯一获此荣誉的电子杂志媒体。
湖南卫视与POCO合作，标志着在互联网2.0时代电视媒体融入网络媒体的新趋势，从而将互联网媒体特别是电子杂志媒体提升到一个新的高度上来。 |
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